説明は速さで決まる

中村　圭（著）きずな出版

• この短い説明が大事な時代にインストールしてもらいたいのが、「相手の時間を大切にする」という感覚です
• 人間の脳は「知っている」と判断すると、脳が必要でない情報と判断するようにできているそうです

なので、どう言い換えたら新しく見えるのかを考えるのも、コピーライターの仕事です

• 情報に新規性を求められやすくなることは、「多様な意見が求められる」ということです
• 信用の範囲がSNS内での発言にまで広がっている今の時代には、自分のことを知らない人にも最速で説明できる力がなくてはいけない
• コピーライターの習慣として、みなさんにまず身につけていただきたいのが、とにかく「文章を短く書くことにこだわる」ということです
• コピーライターは、自分が書いた文章を何度も、何度も見返します。それは、無駄を徹底的に省くためです
• プロはなにかを説明するとき、説明する相手（ターゲット）がイメージできるような言葉を選ぶ努力をしています
• 相手と同じくらいのメッセージの量を、相手が使っている言葉で送る
• 説明が苦手な人には共通点があります。それは「説明が苦手な人は、自分の説明の中身を把握できていない」という点です
• 頭のなかのものを全部出して可視化するという習慣です。説明に必要な要素を箇条書きで書き出していく。ただそれだけです
• 最速で説明する方法とは、
• 話す内容をすべて「出す」
• 相手や状況に合わせて話す内容を「選ぶ」
• 選んだ言葉を「並べる」
• たとえ話は、相手に合わせていろいろ変えていくことができるのがいいところです。相手の趣味に合わせることもできますし、相手の年代に合わせることもできます
• ニュー慣用句をつくるコツは、日頃から「言いたいことを、こういう言葉だったらうまく使えるかも」とネタを探すような感覚で、本や雑誌、ネット記事を見ることです
• 具体的にイメージしやすいとき、人は説明に引き込まれやすくなります。数字は、曖昧なイメージを具体的にしてくれます
• あなたの体験談を交えて話すことは、圧倒的なオリジナリティになります
• 物語（ストーリー）は人の意識を引きつける力を持っています。ストーリーが始まると、「その結末はどうなったんだろう」という好奇心をかきたてるのです
• 想いを重ねたいときは、言葉も重ねよう
• 自分が一度考えた目標を、言葉の技術を使って、自分の心をつかむようにしておくと、より普段から目標を意識できるようになります